除此之外，咨询公司的后延围剿也对传统公关广告公司构成了威胁。随着AI技术普及，视频、海报和文案等内容的产出已经成为基础操作，这为咨询行业巨头占领公关广告业务提供了便利。加之咨询公司在品牌主高层拥有强话语权，大量的公关广告业务将被蚕食。
最后，甲方预算的整体压缩也是品牌咨询行业的新挑战。随着AI技术的发展和数字社会化媒体的成熟，品牌主构建了自己的传播团队，预算也越来越多地倾斜内部团队。代理公司需要面临极高的投入产出考核指标，这给他们带来了极大的经营考验。
因此，只有提前布局AI营销的自研团队、技术平台、营销效率等关键落点的咨询公司才能把握未来的发展趋势。
品牌咨询行业精英人才必备五种特质
面对当前环境，品牌咨询公司选拔人才的标准也不断升级。桑海岩先生认为，随着竞争加剧，精英人才将成为品牌咨询公司竞争的首要资源。这种人才大多具备五种特质。
首先是稳固的专业营销理论基础。这涉及对消费者行为学基本原理的深入理解，以及对行业历史与未来趋势的熟悉。
其次是解决问题的框架思维。面对日常的各类问题和挑战，咨询人员需具备一套科学、完整的思维框架。包括洞察增量市场、调研真实人群、提炼竞争优势、预判传播热点、构建触达体系以及实时销售动态评估等全链条能力。
再者是自我OTA迭代能力。由于行业持续变化，品牌咨询人员必须具备自我更新和迭代的能力。包括对传播工具和人群代际区隔的持续研究，以及对智能化产品的持续关注和尝试。只有这样才能保持领先地位，为客户提供增量价值。
此外还包括表达能力。优秀的咨询人员需能清晰、准确地表达自己的想法和方案，以获得客户的理解和认同。
最后是策略创意能力。虽然复合能力重要，但在某些方面拥有极致长板也尤为关键。特别是能够为客户提供独特、有深度的策略和创意。
完善的职业发展体系是时空视点雇主品牌核心
为了吸引优质人才，品牌咨询公司之间也不断竞争，而时空视点在这方面也有独到之处。桑海岩先生认为，时空视点传播集团的优势在于业界领先的人才培训体系、荣誉吸引力以及价值导向的职业发展体系。
首先，雇主品牌是集团一把手工程，董事长亲自打造时空专属的金字塔人才体系。针对应届毕业生推出了春秋两季“时空视点新手营”，从优秀学府选拔优秀学生，培养未来的时空精英。这一培训项目已成为众多传播营销毕业生职场起点的梦幻IP，为集团输送了大量优秀人才。
其次，与香港大学合作为中高层管理精英打造了“时空精英骨干营”。课程涵盖消费者分析、金融财务合规、人才发展、前沿传播、市场战略、新媒体研究等多个维度，全面提升中高层管理人员的实战能力和价值创造能力。不仅为集团培养了最全能、最实战、最能创造价值的中高层精英骨干，也为行业输送了高素质的管理人才。
此外，除了优厚的福利待遇，公司每年为众多世界500强客户打造的金奖案例，不仅证明了集团的实力和水平，也提升了集团在行业中的知名度和美誉度。这些荣誉和成就对于年轻的品牌咨询从业者来说，无疑具有极大的吸引力。
最后，集团建立了以经营结果和客户价值为导向的能力体系。涵盖客户开发、团队构建、资源匹配等多个方面，全面围绕为客户和员工共同创造最大价值展开。在这样的职业发展体系下，员工能够充分发挥自己的潜力和才能，实现个人职业发展和为公司创造价值的双赢。
后记
品牌咨询行业正处于一个变革的关键时期，面临着来自客户、市场、技术和人才等多方面的挑战与机遇。因此，品牌咨询公司需要不断创新和提升自身的核心竞争力，以适应微利时代的商业规则，为客户提供更高效、更有价值的服务。同时，从业者也需要不断提升自己的专业能力和综合素质，以应对行业的变化和需求。
总之，桑海岩先生为我们展示了一个充满变化和挑战的品牌咨询行业，也分享一条充满机遇和希望的破局之路。返回搜狐，查看更多